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فیس بوک le salió bien la jugada una vez. Fue de los más rápidos en adoptar el formato داستان ها، محبوبیت در اسنپ چت، y lo desplegó a suficiente velocidad para cortar el crecimiento del rival en Europa y gran parte del mundo. یکی از نوآوری‌های درخشان (من به‌عنوان روایت اولیه‌ای که به‌طور کامل روایت می‌کنم، هیچ ساختاری در وب‌سایت «de escritorio»)، engullido برای Instagram primero، برای Facebook و WhatsApp، después. Todo un mensaje de Mark Zuckerberg a cualquier plataforma que se negara a ser comprada por meta.
TikTok está siendo una pieza mucho más dura de cobrar. لوس anuncios de los últimos días پورت د متا دژان پوکو لوگار آ لا دودا: en Instagram todos los videos serán قرقره ها y empiezan a probar el modo a pantalla completa. مقایسه با فیس بوک que el خوراک اصلی se va a llenar de recomendaciones de cuentas que no sigues. به زودی، ون با یک تجربه بزرگ در TikTok.
En ambos dejan alguna opción para aplazar el cambio. En Facebook habrá una pestaña secundaria donde estarán lo que compartan nuestros amigos، en Instagram se puede parar por un mes eso de estar viendo قرقره ها توصیه های الگوریتم. بدون دارونما، محصول دیجیتالی، uno sabe bien que lo que está a varios clics y no es la experiencia nada más aterrizar apenas sirve para comunicar “te hemos tenido en cuenta si no te gustan los cambios”. Pasado unos meses en los que casi nadie lo utilice (پور استار اسکوندیدو، برای دقیق کردن استار continuamente configurando) se quitarán estas opciones ya, por entonces, olvidadas.
لوس کامبیوس نونکا سون دل گوستو د تودوس. El caso es que Instagram no se está enfrentado a las críticas de pobrecitos habladoressino que tenemos a nada más y nada menos کیم کارداشیان و کایلی جنر کلاماندو “اینستاگرام اینستاگرام را دوباره بسازید“. Que exhorten a la plataforma a que “deje de intentar ser TikTok” es la peor campaña que le podrían hacer. Que en su reclamación incluyan un “solo quiero ver fotos lindas de mis amigos” no deja de ser irónico، Instagram como ninguna otra plataforma les ha ayudado a variraciones relaciones para nada “horizontales”.
Las Kardashians están echando un gran pulso a la plataforma central en su presencia digital. El maximo مسئول اینستاگرام، آدام موسری، ha salido de inmediato a justificar los cambios. Ha Defido el Vídeo، Ha justificado que un خوراک más controlado por el algoritmo tiene sus ventajas y, en definitiva, que el mundo cambia y ellos también. Ha intentado mantener un pie en cada orilla, asegurar que muchas cosas seguirán como son, que habrá fotos en Instagram, que escuchan.
Es, ya lo sabemos por la historia de la compañía, una verdad a medias. Al final del día en una empresa tan ingenieril como es Meta se escucha mirando las métricas, los KPI, los numeros de cada funcionalidad que prueban. لوس ویدیوهای عمومی نامزدیmás permanencia en la برنامه y tienen modelos de negocio claro con publicidad قبل از پخش. برای تماشای فیس بوک همه چیز را حفظ می کند. Un sistema más basado en lo que un algoritmo recomienda y no tanto en a quién sigues es el que está liderando el crecimiento en اینترنت. Empujan a Instagram en esa Direction.
En ال، شرکت ماریتا آلونسو una pieza que capta bien el momento de la aplicación، اینستاگرام به صورت رایگانpero deja un ángulo abierto que es el que sus cambios están provocando: un relevo generacional de اینفلوئنسرها que crecieron y explotaron con la fotografía y las داستان ها y observan que la visibilidad ganada se va al traste ante el empuje de creadoras de video, bailarinas y usuarias que se apegan a la tendencia musical del momento. Otra Generación de اینفلوئنسرهاmás “creadoras de contenido” و meno replegadas en sí mismas. نه تاردارا ال en pasarles la corona، sic transit gloria mundi.
Lo que en el fondo Meta está comprando es que Internet ahora va mucho más de contenidos y creadores، y no tanto de relaciones sociales entre iguales. Es algo que hemos analizado alguna vez, también cuando apuntamos a la eclosión de la figura del “creador de contenidos”. Facebook nunca ha tenido esta cultura, si acaso atravesó una fase en la que emmpujó más lo publicado por medios de comunicación, pero pronto salió huyendo de los jardines politicos a los que esto le abocaba. اینستاگرام ha fomentado más una cultura de تأثیرگذار (کوئس لا د لاس افراد مشهور) combinada conel centro de la vida social de los jóvenes.
No es de extrañar que یوتیوب به یک TikTok پاسخ می دهد. Añadió los شلوار کوتاه (دنو، انتگرال روایات از برنامه های Bytedance در ایجاد ادغام دسد اوترا) یک لا وز که بخشی از یک کانتیداد نویسندگان خلاق و منتخب و مدل های کسب و کار از جنس های موجود در یک استوس شلوار کوتاه todavía no se “moneticen”). De hecho، en el sektor se habla mucho de una vuelta a YouTube de creadores emigrados a otras plataformas en las que ganar dinero está resultando más complicado.
Con todo esto hay una máxima que los creadores de proyectos editoriales en la web (convengamos en “creadores de contenidos”) llevamos años anticipando a las nuevas generaciones: si no eres dueño de los medios de distribución، estás en la posición débil انته ال پودر د لا پلاتافورما. Si eras un fotografo cuya visibilidad, llegada al mercado o única vía para darte a conocer pasa por Instagram, estás viviendo en tus carnes la cultura de una compañía que, muchos años después, siguen pensando en avansarquerompi.
La carrera ahora es entre Meta, que parte de miles de millones de usuarios a los que convencer del cambio de experiencia, pero que, sobre todo, carece del لoدوباره y la cultura de tratar con creadores de contenidos y TikTok. Los chinos, por mucho que estén en su momento y hayan conseguido que su narrativa aderezada por un algoritmo de recomendación que nadie ha conseguido igualar, también tienen sus retos y problemas. El primero de ellos es cómo conseguir que toda la gente que está haciendo famosa (مبلغ 39000 cuentas en TikTok tienen al menos un millón de seguidores, 6.200 más que en YouTube) se conforme con ganar poco o nada ahora que se sienten creadores de éxito y هیچ meros شرکت کننده در یک قرمز اجتماعی نیست.
¿Y las Kardashians junto a la generación de اینستاگرامی ها que quieren una vuelta atrás؟ Hay algo que deben entender de Zuckerberg, un elemento pristino de su visión y estrategia en Internet que conocemos desde 2012. En el momento de comprar Instagram dejó claro que no quería ser sólo la reina mala del cuento, también deseaba el papel de Blancanieves. برنامه‌ای که برای مای‌اسپیس، فلیکر و چهار ضلعی وجود دارد، وجود ندارد. کومو دیجو ال تورو، en cualquier momento Zuck ordenaría que “corten todo lo que tenga que cortar”.
No es sólo una postura agresiva de meta. Los foreros, blogueros, photografos hemos vivido como los actores del cine mudo la aparición del cine sonoro. Reclamamos nuestro arte y oficio، نادیده گرفتن یک propósito de que cada generación escoge sus propios medios y que las nuevas prefieren el vídeo, los mensajes cortos y efímeros, contar mediante memes. نادا نوو باجو ال سول. در صورتی که، podemos consolarnos con que pasado y presente se mezclan de forma anárquica en Internet y siempre tendremos nuestro espacio. Lo que ya nunca seremos، amigas Kardashians daros cuenta، es el futuro. Eso sí، en el presente parecen haber aguantado el primer enviteدر مقابل یک TikTok مقاومت کنید.
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