اینستاگرام می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد، اما به ویدیو فکر کنید -پنل اینستاگرام

به یاد دارید زمانی که اینستاگرام فقط یک پلت فرم اشتراک گذاری عکس بود؟

خب دیگه نه خیلی

اینستاگرام اعلام کرده است که تمرکز خود را بر روی ویدیو در سال 2022 دو برابر می‌کند و محتوا را در حلقه‌های اینستاگرام در اولویت قرار می‌دهد – به این معنی که اگر بازاریابان از این ویدیوهای کوتاه و سرگرم‌کننده استقبال نکنند، می‌توانند پست‌های خود را دفن شده ببینند.

چرا تغییر اینستاگرام؟

کریستینا بوته، مدیر رسانه های اجتماعی در گروه EGC، یک شرکت بازاریابی و خدمات دیجیتال مستقر در ملویل، می گوید: «این اساساً اینستاگرام در حال بازسازی نسخه خود از TikTok است. او البته به برنامه ویدیوی اجتماعی محبوب رقیب یعنی TikTok اشاره می کند. اما برخلاف TikTok که ویدئوها می‌توانند تا 10 دقیقه طول بکشند، شما فقط تا 60 ثانیه در Reels فرصت دارید.

دنیس ویکمن، مشاور بازاریابی دیجیتال مستقر در لس آنجلس، می‌گوید: واضح است که اینستاگرام تأکید بیشتری بر ویدیوهای کوتاه دارد. مدتی است که می آید.

در پایان سال، آدام موسری، رئیس اینستاگرام، حتی ویدیویی را در توییتر منتشر کرد که در آن اولویت‌های کلیدی سال 2022 با محتوای Reels در اولویت قرار دارد و خاطرنشان کرد: «ما دیگر فقط یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس نیستیم».

ویکمن می‌گوید آن‌ها ویدیوهای Reels را در سایت خود برجسته‌تر کرده‌اند و دنبال کردن افرادی که Reels را ایجاد می‌کنند آسان‌تر کرده‌اند.

اما یکی از نکات منفی این است که می‌تواند برای بازاریاب‌های کوچک‌تر چالش‌برانگیز باشد، زیرا او می‌گوید: «ایجاد ویدیو به تلاش بیشتری نیاز دارد» و برنامه‌ریزی بیشتر پس از پست کردن یک عکس.

واکمن می گوید: «این یک سرمایه گذاری در زمان و منابع خواهد بود.

محتوای جذاب برنده است

او می‌گوید، با این گفته، بازاریابان باید محتوایی را که «قانع‌کننده‌ترین» است، در اولویت قرار دهند.

Botte می گوید برای جذاب کردن ویدیوهای Reels خود، می توانید متن، افکت و حتی موسیقی اضافه کنید. نماد Reels در پایین تب منوی اینستاگرام قرار دارد.

او می‌گوید، به عنوان یک نکته، به اضافه کردن یک آهنگ پرطرفدار به ویدیوی شما کمک می‌کند، زیرا ممکن است در جستجوهای برتر قرار گیرد. Botte می‌گوید این همچنین به اضافه کردن متن به ویدیوها کمک می‌کند تا چشم بیننده را جلب کند.

او گفت که با ارسال ویدیوهای جذاب و جذاب در Reels for Jovia Financial Credit Union که 21 شعبه در لانگ آیلند دارد، به موفقیت دست یافته اند. به عنوان مثال، یکی از محبوب‌ترین کارمندان نشان می‌دهد که برخی از کارمندان با حرکت آهسته در راهروی حرکت می‌کنند تا «آن را انجام بده» توسط ACRAZE و متنی همراه با آن نوشته شده است: «در راه ما برای گرفتن وام مقرون‌به‌صرفه به شما هستیم». Botte می‌گوید: از زمانی که EGC در ژانویه شروع به انجام Reels برای Jovia کرد، آن پست‌های ویدیویی Reels تا 650 درصد بیشتر از پست‌های معمولی تعامل بیشتری دریافت کردند.

Botte گفت تا زمانی که آهنگ در برنامه اینستاگرام اضافه شود، مشکل کپی رایت وجود ندارد زیرا اینستاگرام به هنرمند اعتبار می دهد.

راب ریمر، مدیر خلاق و معاون ارشد برند Lacrosse Unlimited مستقر در Edgewood، که دارای 46 مکان آجر و ملات از جمله 9 مکان در لانگ آیلند، فروش لباس‌ها و تجهیزات است، می‌گوید که آنها همچنین شاهد افزایش تعامل با استفاده از Reels بوده‌اند.

صدها هزار بازدید

او می‌گوید تعداد بازدیدهای Reels که به صورت هفتگی برای این برند جمع‌آوری می‌شود «صدها هزار» و تعداد بازدید عکس‌ها فقط در هزاران است.

ریمر می‌گوید: تا جایی که استراتژی پیش می‌رود، «ما به‌طور استراتژیک ویدیوها و عکاسی محصول را کنار می‌گذاریم و مراقب هستیم که مصرف‌کننده را بیش از حد بفروشیم». ما تمایل داریم نمایشنامه‌های برجسته هفته را هم از دبیرستان و هم در سطح کالج به نمایش بگذاریم که درگیری‌های زیادی را به همراه دارد.»

با اولویت اینستاگرام Reels، این شرکت استراتژی خود را در هشت ماه گذشته تغییر داده است.

ریمر می‌گوید: «اکنون ممکن است در یک هفته 10 حلقه برای یک عکس ارسال کنیم.

او نمی تواند بگوید چه تعداد فروش منجر شده است، اما می گوید برای آنها “این بیشتر برای آگاهی از برند و تعامل است.”

هیلاری تاپر، رئیس روابط عمومی HJMT مستقر در لانگ بیچ و نویسنده کتاب برندسازی در دنیای دیجیتال، موافق است که Reels می تواند برای آگاهی از برند عالی باشد.

او روی ارسال حلقه‌های فعالیت‌های سه‌گانه‌اش، از جمله ویدیوها در مسابقات و همچنین محصولاتی که استفاده می‌کند، تمرکز می‌کند. همچنین منجر به جذب حامیان مالی برای وبلاگ او – خاطرات یک ورزشکار سه گانه، که 50000 دنبال کننده دارد – و مشتریان جدیدی در بخش روابط عمومی تجارت او شده است.

به عنوان یک امتیاز اضافی، اینستاگرام به تولیدکنندگان محتوا برای انجام Reels بر اساس تعداد بازدیدها پول می دهد. تاپر برای قرقره هایی که پست کرده است پول پرداخت شده است.

تاپر می‌گوید: «من از آن ثروت به دست نمی‌آورم، اما چند صد دلار به دست آورده‌ام.

او می گوید بازاریابان باید طرز فکر خود را به سمت ویدیو تغییر دهند.

تاپر می‌گوید: «من یک عکس گذاشتم شاید 200 نفر از 12000 فالوور من آن را ببینند، اما وقتی Reels را می‌گذارم بین 600 تا 2100 بازدید می‌کنم.

بهترین توصیه او این است که ویدیوها “باید قابل ارتباط، پرشور و واقعی باشند.” آنها باید سرگرم کننده باشند، اما نه فروشند.

استفاده از تلفن همراه مشکلی ندارد، اما مطمئن شوید که ویدیو دانه‌دار نیست و نویز غیرضروری پس‌زمینه وجود ندارد.

و این بدان معنا نیست که شما باید به طور کامل ارسال عکس را متوقف کنید. ویکمن می‌گوید: «این فقط در مورد افزودن تنوع بیشتر است.