این محتوا به تلاش تیم رسانه وب سایت پنل اینستا تهیه شده است.
بله، دقیقاً همان چیزی است که خواندید! متا به Gizmodo تایید کرد آنها هستند آزمایش نسخه ای که در آن تمام محتوای ویدیویی به صورت قرقره ارسال می شود. این، در میان پیامدهای دیگر، به معنای از بین بردن امکان اشتراک‌گذاری ویدیو فقط با فالوورهای شماست.
اینستاگرام توضیح می‌دهد که این تغییر بخشی از تلاش‌های آن برای «ساده‌سازی و بهبود تجربه ویدیویی در اینستاگرام» است.
اگر این درست است، کاربران در مورد این تغییر چه فکر می‌کنند و ممکن است روی مخاطبانشان تأثیر بگذارد؟ آیا این روش دیگری برای کپی کردن TikTok نیست؟
در این مقاله، جزئیات این تست و آنچه را که برای بازاریابان و برندها به همراه دارد را به شما می‌گوییم.
چه چیزی در حال تغییر است؟
برای مدتی، اکثر کاربران اینستاگرام می‌توانستند ویدیویی را آپلود کنند و سپس برنامه از آنها می‌پرسید که آیا می‌خواهند محتوای خود را به‌عنوان یک پست یا حلقه به اشتراک بگذارند. به عبارت دیگر، آنها فرصت انتخاب دارند.
با این حال، با این نسخه جدید، زمانی که کاربر تلاش می کند یک پست ویدیویی در اینستاگرام بگذارد، یک اعلان دریافت می کند “پست های ویدئویی اکنون به صورت قرقره به اشتراک گذاشته می شوند”.
این یعنی چی؟
- اول، شما نمی توانید ویدیو را فقط با دنبال کنندگان خود به اشتراک بگذارید.
- افراد دیگر می توانند یک ریمیکس با قرقره شما ایجاد کنند (اگر تنظیمات صحیح را در جای خود داشته باشید)
- هر کسی می‌تواند ویدیوی شما را پیدا کند و از صدای اصلی شما استفاده کند (که برای سازندگان محتوای اصلی که می‌خواهند به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند عالی به نظر می‌رسد)
اینستاگرام اکنون در حال تبدیل هر ویدیو به یک حلقه است
h/t @ChristinaSBG pic.twitter.com/YLRDhT1nw0
– مت ناوارا (@MattNavarra) 30 ژوئن 2022
اگر این تغییرات اعمال شود، الف خواهد بود تصمیم خطرناک در واقع. با این حال، اجازه دهید با گفتن این نکته شروع کنیم که اکنون کاربران نمی‌توانند چیزی را که تصویر ثابتی نیست، بدون گم شدن در ورطه‌ای از قرقره‌ها، پست کنند.
و این تنها تغییری نیست که اینستاگرام در حال آزمایش آن است.
اینستاگرام نسبت به سال 2022 تغییر می کند
در ماه‌های گذشته، اینستاگرام در تلاش برای رقابت با پادشاه فرمت ویدیوی کوتاه، TikTok، عملکردهای جدیدی را آزمایش می‌کرد.
آنها می خواهند ویدیوها را تا حد امکان ساده برای کشف و ایجاد کنند. اما با همه این تغییرات، این پلتفرم به طرز عجیبی شبیه به رقیب خود می شود. آیا این تلاشی برای تکرار فرمولی است که باعث رشد انفجاری TikTok شد؟ به نظر می آید.
آدام موسری – رئیس اینستاگرام – ادعا کرد که آنچه اینستاگرام را تا این حد معروف کرده است دیگر آن چیزی نیست که هستند: برنامه اشتراک گذاری عکس مربعی شکل. این شرکت اکنون بر روی چهار حوزه کلیدی تمرکز کرده است: سازندگان، ویدئو، خرید و پیام رسانی.
در فوریه امسال آنها IGTV را تعطیل کردند و در بقیه سال 2022 عملکردهایی مانند:
همه در کمتر از یک سال! خیلی دیوانه، ها؟
و اگرچه من معتقدم همه اینها تصمیمات رادیکالی هستند که می توانند هویت برند آنها را به خطر بیندازند، اما دلایل خوبی برای نگرانی دارند.
TikTok تبدیل شد دانلود شده ترین برنامه در سال 2022. همچنین، رکوردهای یوتیوب، فیس بوک و اینستاگرام را برای مدت زمان صرف شده در سال 2021 پشت سر گذاشت و انتظار می‌رود تا 325 درصد سال به سال.
در سطح جهانی دارند بیش از 1 میلیارد کاربر فعال ماهانهو پیش بینی می شود تا پایان سال 2022 به 1.5 میلیارد برسد.
همانطور که می بینید، شکست دادن این کار آسان نیست. اما آیا این بدان معناست که پیشنهاد اینستاگرام دیگر مرتبط نیست؟ به نظر من، هر دو پلتفرم ممکن است مخاطبان مشترکی داشته باشند، اما کاربران رفتار متفاوتی دارند. و این جوهر رسانه های اجتماعی است!
شما برای به اشتراک گذاشتن همان محتوایی که در اینستاگرام پیدا می کنید به فیس بوک نمی روید. حتی به عنوان کاربر، بسته به پلتفرم حساب‌های مختلف را دنبال می‌کنیم. اگه یه آموزش سریع بخوام، دیگه یوتیوب نمیرم، توی تیک تاک و voilá هشتگ میزارم!
داده های رفتار کاربر باید ستون هر تصمیم استراتژیک باشد. و امیدوارم اینستاگرام این را در نظر بگیرد.
تأثیر همه این تغییرات چه می تواند باشد؟
همه این تغییرات در پلتفرم بسیاری از کاربران را دچار تردید می کند.
اگر هدف اینستاگرام بهبود تجربه تولیدکنندگان محتوا باشد، این تغییرات چه سودی برای آنها خواهد داشت؟
بدون شک، تنظیمات در فرمت های ویدئویی برای Reels دارای پیچیدگی هایی است. به همین دلیل است که شرکت ها، برندها و سازندگان باید خود را آماده کنند فقط با ویدیوی عمودی کار کنید. تقریباً هر چیزی که قرقره نباشد (به معنای واقعی کلمه) روی عرشه قرار نمی گیرد. همچنین، این قطعاً بر تجربه کاربر تأثیر می گذارد، درست مانند فیدهای خانه عمودی که آنها نیز آزمایش می کنند.
تمام این سناریو مرا به یاد یک نقل قول عالی از بانی گیلسپی می اندازد:
«وقتی سعی می‌کنی برای همه همه چیز باشی، به هیچ‌کس نمی‌رسی.»
من معتقدم با همه این تغییرات، پلتفرم از چیز بسیار مهمی چشم پوشی می کند: جوهره برند.
سوال باقی می ماند، آیا ارزش آن را دارد؟ در چند ماه آینده خواهیم دید.
در همین حال، بازاریابان و برندها باید برای رویارویی با تغییرات آماده باشند و اگر می‌خواهند در رقابت باقی بمانند، قالب‌های خود را تطبیق دهند.
ویدیو 82 درصد از کل ترافیک را تشکیل می دهد تا سال 2022، بنابراین اگر روی آن سرمایه گذاری نکرده اید، بهتر است همین الان شروع کنید.
اکنون که اینستاگرام هسته خود را برای جذب مخاطبان جوان‌تر تغییر می‌دهد، باید بدانید که آیا عموم شما همچنان آنجا هستند یا خیر.
اگر شروع به تولید محتوای ویدیویی بیشتری کرده‌اید، به خاطر داشته باشید که برند خود را صرفاً برای تناسب با فرمت‌های خاص به خطر نیندازید. اکنون بیش از هر زمان دیگری، مهم است که تغییرات مخاطبان خود را پیگیری کنید و در استراتژی خود برای این پلتفرم تجدید نظر کنید.
اگر مخاطبان شما پس از تمام به روز رسانی ها، دیگر با پلتفرم ارتباط برقرار نمی کنند، هیچ فایده ای برای تقویت بیشتر استراتژی وجود ندارد. شما باید جایی باشید که مخاطبان شما هستند.
و آخرین توصیه من، همه تخم مرغ های خود را در یک سبد قرار ندهید. کانال های خود را متنوع کنید تا تجربه کاملی را برای کاربران خود تضمین کنید.
