این محتوا به تلاش تیم رسانه وب سایت پنل اینستا تهیه شده است.
نتفلیکس امروزه به یکی از بزرگترین منابع سرگرمی برای مصرف کنندگان تبدیل شده است و اگرچه این پلتفرم در حال حاضر اسلات های تبلیغاتی ارائه نمی دهد، باید با افزودن یک گزینه طرح کم هزینه با قیمت و پشتیبانی از تبلیغات به پیشنهادات خود آزمایش کند.
در این مقاله نگاهی خواهیم داشت به نحوه کار قرار دادن محصول در نتفلیکس امروز و آینده تبلیغات در نتفلیکس.
قرار دادن محصول در نتفلیکس
در حال حاضر، نتفلیکس کاتالوگ بزرگی از فیلم ها، سریال ها و برنامه ها را بدون تبلیغات سنتی ارائه می دهد. بنابراین تبلیغات در این پلتفرم چگونه کار می کند؟ این به شکل قرار دادن محصول اتفاق می افتد که در آن محصولات یا مارک های خاص در نمایش ها یا فیلم های آن ظاهر می شوند. بینندگان اغلب با بی تفاوتی یا حتی مثبت به آن پاسخ می دهند زیرا تجربه تماشای آنها را قطع نمی کند.
قرار دادن محصول در نتفلیکس یک گزینه بسیار محبوب است. برخی از سریالها، مانند سریالهایی که در گذشته پخش شدهاند، برای قرار دادن محصول مناسب نیستند و همین امر باعث میشود قیمت حضور در یک سریال بیشتر شود.
انواع قرارگیری محصول
به طور کلی وجود دارد 4 نوع اصلی قرار دادن محصول.
- قرار دادن کلامی: محصول نامگذاری شده است، اما بازیگران با آن تعامل ندارند.
- سرمایه گذاری غیرفعال: این محصول بخشی از مجموعه پسزمینه سری است، اما هیچکس از آن استفاده نمیکند یا نامی از آن نمیبرد.
- سرمایه گذاری فعال: شخصیت ها با محصول تعامل دارند.
- قرارگیری بیش فعال: شخصیت ها با محصول ارتباط برقرار می کنند و به آن اشاره صریح می کنند.
نمونه هایی از قرار دادن محصول در نمایش های نتفلیکس
برای درک بهتر حضور برندها در این پلتفرم، چند سریال نتفلیکس را بررسی می کنیم.
1. معنی 8
Sense 8 یک سریال علمی تخیلی آمریکایی است که در آن 8 غریبه از نقاط مختلف جهان متوجه می شوند که پیوند خاصی با هم دارند و باید با هم همکاری کنند تا بفهمند پشت آن چیست.
وقتی صحبت از قرار دادن محصول می شود، می توانیم موارد زیر را پیدا کنیم:
2. عشق
این کمدی رمانتیک آمریکایی دیدگاههای زن و مرد در رابطه را از طریق گاس و میکی، دو فرد کاملا متفاوت که به طور اتفاقی با هم ملاقات میکنند و رابطهای را آغاز میکنند، بررسی میکند.
در اینجا نکاتی وجود دارد که باید در مورد قرار دادن محصول به خاطر بسپارید:
- در مجموع 79 حضور محصول در 6 قسمتی که آنالیز شد وجود دارد.
-
پربازدیدترین برند اپل است که 18 بار ظاهر شده و پس از آن سامسونگ (5 حضور) قرار دارد. حضور هوندا، ردبول، کانورس، نایک و آدیداس نیز قابل تامل است.
3. آموزش جنسی
این سریال بریتانیایی درباره اوتیس، پسری 16 ساله است که مادرش یک درمانگر جنسی است. او با کمک یکی از دوستانش شروع به ارائه جلسات مخفی درمانی خود به دانش آموزان مدرسه اش می کند که با عشق و روابط دست و پنجه نرم می کنند.
در قسمتهای مورد تجزیه و تحلیل، قرارگیری محصول زیر قابل مشاهده است:
- بیشترین نام تجاری کاسیو (ساعت) و پس از آن اپل است. Asos و Nike نیز ظاهر می شوند.
- همه جایگذاری محصول فعال است، یعنی بازیگران با محصولات تعامل دارند.
4. سرقت پول (کازا د پاپل)
این سریال بسیار موفق از اسپانیا درباره گروهی از افراد است که به دستور یک “پروفسور” خاص تصمیم به سرقت از خزانه داری اسپانیا می گیرند. پیشینه و داستان متفاوت آنها برخی از مشکلات جامعه امروز را برجسته می کند.
در رابطه با جایگاه محصول در این سری موارد زیر یافت شد:
- در مجموع، در 6 قسمتی که مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، 50 مکان وجود داشت.
- رایج ترین برند آبجو Estrella Galicia با 13 ذکر است. پس از آن BQ و Lenovo قرار دارند.
- زمین های فعال، منفعل و کلامی وجود دارد.
5. چیزهای غریب
این نمایش آمریکایی در دهه 1980 در ایندیانا می گذرد. پس از ربوده شدن یک پسر جوان، گروهی از دوستان به دنبال پاسخی برای ناپدید شدن او می گردند. در طول راه، آنها باید با نیروهای ماوراء طبیعی مرموز روبرو شوند.
این نمایش جایگاه محصول خود را با موضوع دهه 80 نمایشگاه تطبیق داد. این بدان معناست که برندها تغییراتی از محصولات خود را برای مطابقت با دوره ایجاد می کنند.
- در بین برندهای ارائه شده، کوکاکولا و کادیلاک بیشترین نمایندگی را داشتند.
- فصل سوم این سریال حدود 9 دقیقه محصول در هر قسمت داشت
- دیگر برندهای مطرح پنتاکس، شارپ و ۷-الون بودند.
همانطور که می بینید، تبلیغات در نتفلیکس امکان پذیر است، اما به روش غیرمستقیم تر. قرار دادن محصول اغلب در طول زمان تأثیرگذارتر است زیرا اگر سریالی محبوب باشد، شانس خوبی برای دیدن چندین نسل دارد. “دوستان” مثال کاملی است.
آینده تبلیغات در نتفلیکس
در آوریل 2022، نتفلیکس در پاسخ به از دست دادن 200000 مشترک خود در سه ماهه آخر خود، اعلام کرد که امکان گنجاندن یک نسخه ارزان تر با پشتیبانی از تبلیغات سرویس پخش در 1 یا 2 سال آینده.
به گزارش هالیوود ریپورتر، هیستینگز این تصمیم را با این جمله توجیه کرد: «کسانی که نتفلیکس را دنبال کردهاند میدانند که من مخالف پیچیدگی تبلیغات و طرفدار بزرگ سادگی اشتراک بودهام». “اما به همان اندازه که من طرفدار آن هستم، من طرفدار بزرگتری از انتخاب مصرف کننده هستم. و اجازه دادن به مصرف کنندگان با قیمت پایین تر و با تحمل تبلیغات برای به دست آوردن آنچه می خواهند کاملاً منطقی است. »