این محتوا به تلاش تیم رسانه وب سایت پنل اینستا تهیه شده است.
اگر می‌خواهید پلتفرم رسانه‌های اجتماعی را که مترادف با فرهنگ سلبریتی است تغییر دهید، ابتدا مطمئن شوید که کارداشیان-جنرها در آن حضور دارند.
اینستاگرام هفته گذشته مجبور به عقب نشینی نسبی شد، زیرا حق امتیاز اینفلوئنسرها به شورش کاربران علیه این برنامه پیوست که به دلیل شکایت هایی مبنی بر اینکه بیش از حد ویدئو محور شده بود و محتوایی را از حساب هایی که مردم دنبال نمی کردند، بیرون می آورد.
کایلی جنر و خواهرش کیم کارداشیان – که هر کدام بیش از 300 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارند – نگرانی صدها هزار نفر دیگر را هنگامی که پستی را به اشتراک گذاشتند که خواستار «بازسازی اینستاگرام اینستاگرام» شدند، تکرار کردند.
اتهام اصلی این بود که اینستاگرام از رقیب همیشگی خود یعنی TikTok تقلید می‌کند و به قیمت یک پایگاه کاربر وفادار که خواهان تأکید مجدد بر منشأ اشتراک‌گذاری عکس آن بود، می‌شود. اصلی پست توسط تاتی برونینگ، عکاس آمریکایی، اضافه کرد: «تلاش برای TikTok بودن را متوقف کنید، فقط می‌خواهم عکس‌های زیبای دوستانم را ببینم.» طومار “نجات اینستاگرام” که توسط برونینگ راه اندازی شده است، بیش از 275000 امضا جمع آوری کرده است.
TikTok متعلق به چین، شبکه های اجتماعی را متزلزل کرده است. این اپلیکیشن ویدیوی اجتماعی با بیش از 1 میلیارد کاربر در سراسر جهان رقابت کرده است تا آن را همتراز با اینستاگرام قرار دهد، خود یک تازه‌کار سابق بود که رقابت را چنان برانگیخت که مارک زاکربرگ آن را خرید.
رئیس اینستاگرام، آدام موسری، هفته گذشته اعلام کرد که این برنامه برخی از تغییراتی که باعث شورش شده بود را لغو خواهد کرد. او در مصاحبه‌ای با این روزنامه گفت: «خوشحالم که ریسک کردیم – اگر هر چند وقت یک‌بار شکست نخوریم، به اندازه کافی بزرگ یا جسورانه فکر نمی‌کنیم.» خبرنامه فناوری Platformer. اما قطعاً باید یک گام بزرگ به عقب برداریم و دوباره سازماندهی کنیم.»
این فقط اینفلوئنسرها نیستند که شکایت کرده اند، بلکه افرادی نیز از این پلتفرم برای تعامل با دوستان و خانواده استفاده می کنند. “این یک طراحی مجدد خوب نیست. اریکا کازارس، مالک شرکت مدیریت پروژه از تگزاس، گفت: اکنون از پایین کشیدن فید خود امتناع می‌کنم، زیرا به جای خانواده و دوستانم، ویدیوهای بیشتری از صفحاتی که دنبال نمی‌کنم می‌بینم.
اینستاگرام چندین تغییر را امتحان کرده است، از جمله افزایش میزان ویدیوها در فید اصلی کاربران، معرفی حالت تمام صفحه برای مشاهده پست‌ها و ارسال ویدیوهای بیشتر از حساب‌هایی که کاربر دنبال نمی‌کند. در یک تغییر دائمی که هفته گذشته اعلام شد، همه ویدیوهای پست شده در اینستاگرام به «قرارها» تبدیل می‌شوند، ویژگی ویدیویی به سبک TikTok اینستاگرام.
موسری گفت اینستاگرام میزان ویدیوهایی را که از حساب‌هایی که آنها دنبال نمی‌کنند به سمت کاربران ارسال می‌شود کاهش می‌دهد و آزمایش حالت تمام صفحه برای مشاهده پست‌ها را متوقف می‌کند.
Vex King، یک نویسنده خودیاری مستقر در بریتانیا، گفت که اینستاگرام باید کارهای بیشتری برای جلب رضایت کاربران انجام دهد. کینگ گفت که موفقیت خود را مدیون اینستاگرام است – نماینده ادبی او او را در این برنامه پیدا کرد. اما او یکی از بسیاری از کاربرانی است که هفته گذشته به این پلتفرم رفت و از تغییر آن ابراز تاسف کرد. وینگ گفت دستیابی خود را – اندازه گیری شده در لایک از او 1.2 میلیون دنبال کننده – از آن زمان به شدت کاهش یافته بود اینستاگرام امسال شروع به کار کرد.
او گفت: «اکثر کاربرانی که با آنها صحبت کرده‌ام مایلند عکس‌ها در اولویت باشند، خواهان پشتیبانی بهتر، یک خوراک زمانی پیش‌فرض و الگوریتمی هستند که به آنها خدمات بهتری ارائه دهد. فکر می‌کنم این بازگشت گامی در جهت درست است، زیرا به این معنی است که آنها حواسشان جمع است و گوش می‌دهند، اما هنوز باید کارهای بیشتری انجام دهند. اگر می‌خواهند این کار را انجام دهند، حتی می‌توانند یک برنامه قرقره جداگانه برای رقابت با TikTok ایجاد کنند.
اینستاگرام در سال 2010 توسط کوین سیستروم و مایک کریگر به عنوان یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس راه‌اندازی شد، خانه‌ای برای میلیون‌ها عکسی که مردم با گوشی‌های هوشمند مجهز به دوربین خود می‌گرفتند. این به سرعت رشد کرد، از 1 میلیون کاربر در دو ماه به 10 میلیون کاربر در یک سال، که فیس بوک مارک زاکربرگ را بر آن داشت تا آن را به قیمت 1 میلیارد دلار در سال 2012 بخرد. فرهنگ سلبریتی را شکل داد، و لشگر کاربران را به خود جلب کرد و به همان اندازه که مخفف Insta در همه جا حاضر شد.
کمی قبل از اعلام عقب نشینی، موسری در الف پست ویدیویی در اینستاگرام که دنیا در حال تغییر است و اینستاگرام باید با آن تغییر کند. من معتقدم که بیشتر و بیشتر اینستاگرام با گذشت زمان تبدیل به ویدیو می شود.
شرکت مادر اینستاگرام، متا، هفته گذشته با افزایش 30 درصدی زمان صرف شده روی Reels در اینستاگرام و فیس‌بوک، به آینده ویدیویی کوتاه اشاره کرد.
هفته گذشته، فیس بوک اپلیکیشن خواهر اینستاگرام نیز یک طراحی مجدد رادیکال را اعلام کرد که به طور مشابه بر روی هدایت کاربران به سمت انتخاب های الگوریتمی از پست های غریبه و دوری از محتوای به اشتراک گذاشته شده توسط دوستانشان متمرکز بود. زاکربرگ، مدیر اجرایی فیس‌بوک و متا گفت: «موتور اکتشاف ما محتوایی را توصیه می‌کند که فکر می‌کنیم بیشتر به آن اهمیت می‌دهید».
کاربرانی که از تغییرات الگوریتم خوششان نمی آید ممکن است نیاز داشته باشند خود را آماده کنند. زاکربرگ گفت میزان محتوای توصیه شده در فیدهای اینستاگرام و فیس بوک افراد از حساب هایی که آنها آنها را دنبال نمی کنند از 15 درصد در حال حاضر به 30 درصد تا پایان سال آینده دو برابر خواهد شد.
کارشناسان می گویند زاکربرگ، که همچنین در حال انجام یک فشار استراتژیک بزرگ به دنیای مجازی “متاورس” است، عقب نشینی نخواهد کرد.
در نسخه اول، خبرنامه روزانه رایگان ما ثبت نام کنید – هر روز صبح در ساعت 7 صبح به وقت محلی
اشتباه نکنید، این یک گروه بندی مجدد است نه یک پیاده روی. متا واضح است که آینده آن یک ویدیوی متاورس و کوتاه است. و دومی به این معنی است که اینستاگرام می‌خواهد مانند TikTok باشد.»
اینستاگرام و فیس‌بوک می‌ترسند آنچه بسیاری از کاربران می‌خواهند تجربه‌ای بیشتر شبیه تجربه‌ای باشد که توسط TikTok ارائه شده است. مطابق با تحقیق از SimilarWeb، این برنامه اشتراک گذاری ویدیو از نظر دانلود بسیار از اینستاگرام پیشی می گیرد و در بین افراد 18 تا 34 ساله نیز از فیس بوک پیشی می گیرد. TikTok رویکردی بسیار متفاوت از اینستاگرام قدیمی دارد، با صفحه الگوریتمی «برای شما» که به جای تمرکز بر دوستان و سایر فالوورها، محتوا را از کاربران سراسر سرویس جذب می کند.
اما تفاوت TikTok فقط در شکل نیست. برخلاف اینستاگرام و فیس‌بوک، این برنامه همیشه بیشتر در مورد مصرف محتوا بوده تا ارتباط با دوستان – و در عجله خود، برخی می‌ترسند زاکربرگ و موسری آن را فراموش کرده باشند.
رایان برودریک، که می‌گوید: «به نظر می‌رسد متا به درستی تشخیص داده است که مردم چه چیزی را در مورد TikTok دوست دارند. خبرنامه روز زباله را در مورد فرهنگ اینترنتی می نویسد. «ویدئوهای کوتاه، ابزارهای ویدیویی و ویرایش صوتی قابل ترکیب که روی موبایل کار می‌کنند، و سازندگانی که به‌جای تأثیرگذاری بر چیزها، چیزهایی می‌سازند – اما آنها همچنان سعی می‌کنند این ویژگی‌ها را در اکوسیستمی که برای آنها ساخته نشده است، ببندند.»
